2021年10月30日

UT台湾视讯视频网站_00后的社交:交友反而不重要了?

作者 adminer
“微信后没有微信”,很多人相信这一点,笔者也认为,在可见的未来很难取代微信的位置,但这并不影响社交课程的热闹。

人是社会动物,每个人的心都很孤独,所以基本上都有社交需求,艾媒体咨询发表的《2019-2020年中国移动社交行业年度研究报告书》显示,2019年中国移动社交用户规模达到8.62亿人,移动网民整体占96.9%,预计2020年移动用户规模将突破9亿人。用户的大盘子相当大,但需求很难在单一平台上满足。一方面,陌生人社交、婚恋社交、职场社交、兴趣社交等不同场景需求差异巨大;另一方面不同人群有不同的社交需求,年轻人最典型。

00后无处安放的社交需求

前几年,业界认为年轻人就是被称为“Z世代”的人群,即95后人群。QuestMobile《“Z世代”洞察报告》显示,截至2020年11月,95、00后Z世代活跃用户规模达到3.2亿,占全体移动网民的28.1%。其实严格来说,真正的年轻人应该是00后到95后,最大的00后今年21岁了。根据2019年的数据,中国00后的网民已经有1亿8千万人,这个数字现在可能超过2亿人。

本世纪初进入高速发展期,被称为“千禧一代”的00后记忆中有互联网,可以说是第一代的“互联网原住民”,因此对于前辈来说,他们接受的文化更加开放,思想更加丰富,探索欲望、表现欲望和共享欲望比前辈强

消费市场的变化就反映出了上面的趋势。异军突起的泡沫玛特、活力森林、花西子、喜茶等新锐品牌通过产品创新、体验创新和市场营销创新,抓住不同的z世代用户,满足他们个性化的消费需求。

在网络应用中,“z一代”用户群也有独特的需求。根据QuestMobile的数据,z世代用户使用互联网应用程序的深度(时间)和广度(个数)高于全网平均水平,2020年11月平均使用互联网174.9小时,超过全网140.1小时水平在各种应用程序中,社交最受欢迎,其次是视频、网络邮购和音乐,他们不仅使用微信和QQ等主流熟人的社交产品,还使用多种社交应用程序。

为什么00后一般使用多个社交应用程序?00后出生于互联网,在线交流机会少,加上独生子女等原因,一般更加孤独,社交需求更加强烈,他们的社交不仅以微信的邂逅为目的,还涉及兴趣社交、个人表现、体育娱乐、内容共享等多个领域。

社交共享只不过是“我在哪里”“我在做什么”“我在关注什么”“我对什么感兴趣”“我在想什么”“我的生活”。对于这些需求,IM、微博客(社交媒体)、恋爱邂逅、内容社区、陌生人朋友、会场、兴趣社区有很多细分课程。然而,就我在想什么而言,现在没有一个应用程序可以让00后自由交流或自由交流。

年轻人的表现欲、共享欲和知识欲很强,但人生经验和知识积累比较弱,心灵敏感,情绪不稳定,但社交平台是成年人关系链,z代用户特别是00后难以参加和共鸣的朋友、恋爱、职业、KillTime类娱乐等目的性非常强

没有“中国年轻人的社交应用”,出现了市场差距。

为什么年轻人的社交不成功? 早在2013年,马化腾就意识到年轻人的社交需求不同,他说:“当我们开始QQ的时候,我们还年轻,但是随着年龄的增长,我们发现许多年轻人喜欢玩。当时读了之后,Snapchat的应用很受欢迎,腾讯投资了。我们觉得自己没什么意思,但是12-18岁的女孩特别喜欢玩。Snapchat于2017年发售,最新市场价格为900亿美元,迄今为止,FacbookIstatmScht三大平台中,Sapchat仍然是最年轻的平台,财报数据显示,在美国市场上,2020年的第四季度

前几天国内很多应用程序都有Snapchat的影子。不知道的内容化,提出视频社交战略进行视频社交尝试的美图提出美与社交战略强化社区属性,提出美拍等产品的QQ很早就决定了主要的年轻用户,2015年手机QQ的90后用户已经接近6成,之后手机QQ提出了很多照片/视频社交功能但是,这些应用程序没能像Snapchat那样捕获年轻人。

2019年中国的社交路线一下子变得热闹起来,年初闪烁、厕所和聊天宝“包围”微信后,吱吱、音遇等音频社交应用曾经发生过大火,鲱鱼罐头等创业公司获得融资,腾讯今年发布了10种以上的应用程序

2021年,ClubHouse受欢迎后,国内掀起了“类ClubHouse”的创业潮流。

社交市场似乎从不冷清,不过结局却让人意外:折腾至今,市场上没有出现一款真正让中国年轻人爱上的社交应用,UT台湾视讯视频网站如同Snapchat之于美国年轻人一样。微信太强并不能说明一切。实际上,很多社交需求是微信无意识地不能满足的。因为微信已经有很深的熟人烙印了。之后诸葛亮看到中国没有出现“专属年轻人的社交”,主要原因如下:

1、旧瓶装新酒。许多应用程序是在原有社交系统成熟的前提下进行的所谓变革:虽然不知道视频的社交,但是像名字的不知道一样,不知道的人的社交基因已经根深蒂固的QQ制作了照片/视频/兴趣的社交尝试,但是熟人IM的属性已经不容易消失的美图变革社区平台、美和女性用户的属性,特别是工具属性总之,变革有旧瓶装新酒的挑战。虽然不行,但是如果不能抛弃原来的想法,很难抓住年轻人。

2.过度关注竞争或策略。一些社交产品的出现是由于竞争,或者是大公司战略的产物。腾讯于2019年发售了10种社交产品,没有引起水花。因为这些产品是为了防御而发售的,所以没有需要冲突测试的需求的字节跳跃是从竞争开始的,战略水平上字节跳跃必须社交化,多闪烁和微信是用户的脸和昵称的数据问题产品的出现不是用户的需求,而是企业战略和竞争的需求,往往相反。动机不同于思维,结果自然不同。

3.盲目跟风忽略用户需求。2017年前后很多应用学习Snapchat,甚至像素级模仿,虽然该有的功能都有,UT台湾视讯视频网站但市场不买账。2021年Clubhouse大火,中国再次出现抄底潮,全部失败。互联网行业Copy2China(C2C)模式已经失效,社交产品具有很强的文化属性,更难复制,最初普及的社交应用QQ不是舶来品,之后所有的海外社交应用程序都是中国版XX

事实上,一些原因可以归结为一个原因:没有真正挖掘和满足年轻用户的社交需求。没有满足的需求意味着市场机会。

年轻人需要什么样的社交应用? 中国年轻人真正需要的社交应用程序如何?这是一个开放问题,让我们从一些非典型的社交应用上去探寻可能的答案。

1、B站:“后浪”视频平台,更是视频社区。

B站在二维社区,因此具有独特的社区氛围。在独特的答题会员模式中,只有回答对应的主题才能成为会员,似乎增加了门槛,实际上筛选了用户,保持了社区氛围。2020年b站大力破圈,目标用户从z维扩展到35岁以下的z维,MAU从3年前的7000万上升到2020年Q4的2.02亿,而且还有55%的增长率,同时用户的收费意愿、用户粘性、使用程度、UP主数、投稿数等重要业务指标

即使如此,b站也有鲜明的“年轻人”属性。b站虽然不是社交应用程序,但在一定程度上承载了年轻人的表现和聚集功能,只是以少数人制作内容给大家看的PUGC内容创作模式为中心,结果,长/中视频创作门槛相对较高,客人们只能在弹幕和评论区交流,交流以视频内容为中心

b站证明年轻人的社交是社区氛围,这是“后浪”宣传电影“和而不同,美与共”的价值。年轻人心理脆弱,想被认可,攻击氛围强的社区很难抓住年轻人。

2、Soul:不是约会平台,而是虚拟社交网络。

在此期间,soul冲刺IPO,预计估计为20亿美元,更加关注2016年在线的产品。很多人对Soul有误解,认为是陌生的约会邂逅软件,也是音频社交软件,其实并非如此。

Soul给自己的定义是”基于兴趣图像建立关系和分发内容的下一代年轻人的虚拟社交网络。有点绕道,Soul不是以关系匹配为核心功能,而是建立虚拟社交网络,用户有个人主页,可以共享各种内容、想法和生活,就像Facebook一样,不同的是关系链不是生活中的。

Soul基于用户的社交图像和兴趣图像,可以帮助用户建立高质量的社交关系陌生人社交很大一个问题是破冰,Soul用内容解决了这个问题,平台的价值就不止于陌生人社交。陌生人的社交平台用户约定结束后马上去,成为熟人后去微信,可能不会回来。soul是年轻人的虚拟社交网络,虚拟与真实世界的关系(熟人、职业等)对应。

Soul在2021年1月的MAU和DAU超越了b站/红书/得物等平台,足以说明年轻人的社交潜力。

3、鲱鱼罐头App:从图像表现的替代UGC社区开始。

鲱鱼罐头的模式有些不典型,表面上为用户提供了一系列简单易用的UGC组件

iimediaresearch(艾媒体咨询)的调查数据显示,高效、方便、简单、轻量的社交产品是用户对移动社交的期待,鲱鱼罐头智能简单表现的理念符合这一点。

00后们正在将带“鲱鱼罐头”水印的内容源源不断地分享到朋友圈、微博等平台,不过,鲱鱼罐头给自己的定位却不是一款创作工具,而是“臭味相投”的短内容UGC社区,它想要做的是围绕00后一代全新的创作习惯,提供一个可以畅所欲言地表达内心深处想法的平台。

在鲱鱼罐头很难看到自己的照片、风景、美食、服装、宠物等照片类别的共享,基本上是用户现在的“我在想什么”的共享,其创业团队认为00后代的社交需求不同是显而易见的,“朋友”不是目的,而是“结果”

在朋友圈等强有力的关系链平台上用户表现出社交压力的社交媒体中少数用户表现出来,多数用户都在听鲱鱼罐头为年轻人提供了自由表达想法并得到认可或讨论的地方,它也以年轻人表达想法的社交需求为目标,UT台湾视讯视频网站70%的用户在25岁以下。

将上面三个应用放在一起说,是因为它们都或多或少得到年轻人的青睐,拥有一些共同特征,反映出一款年轻人社交应用应该有的共同特质:

首先要用良好的社区氛围营造更好的表达环境。

B站、soul和鲱鱼罐头都强调平等、包容和多样化的社区氛围,让用户自由地表达自己,认知他人和交流冲突。无论是性别、职业、年龄,用户都能在平等、包容和多样化的氛围中分享所见所得,用户一来到社区就会感受到独特的氛围,知道该做什么,该怎么玩。

平台用户规模变大,但没有合理的运营和技术手段来维持社区氛围时,整个社区都会混乱,用户无论表现什么都有可能遇到喷雾,结果反感很重,不能表现,鸭梨山

其次是满足用户内心深处的社交需求:价值认同。

大多数社交平台满足的是用户记录与分享生活的需求,往前一步可能有兴趣内容的分享,再往前一步则是思想的碰撞交流,基于此获得价值认同与情感支持,对年轻人来说,这很重要。

年轻人的心智迈入成熟期,存在情绪的波动与青春的迷茫,同时有旺盛的表达欲,更需要表达内心深处的想法,同时又渴望得到更多支持。在许多成年人关系主导的社交场合,年轻人表达的压力很大,他们只能沉默。面向年轻人的社交平台则可通过算法和运营,来帮助年轻人找到同好,Soul通过算法匹配内容与用户形成高质量关系,B站和鲱鱼罐头不强调建立关系但同样会用算法来进行内容分发,让用户得到更多支持与认同。

而在社交关系复杂、信息高度过载的头部社交平台,年轻人发表任何内容都要思之再三,要兼顾长辈、同事、领导与同学的感受,表达不算轻松,很难获得广泛的价值认同。

接下来是满足用户群体的社交,而不是单点社交需求。

Facebook掀起的社交网络基础是“六度人脉关系”,ut视讯三女神百度云传统社交平台强调“关系链”。今天的社交关系更加平坦,对年轻人来说,点对点的联系不一定是社交的前提和目的。社交对年轻人的价值可能是消除寂寞,获得幸福,寻求同意,与认识者没有任何关系,弹幕、clubhouse、直播、麦子等多种社交表现出来,这种Party式社交不是房间式社交,而是在网上流行至少在b站、soul、鲱鱼罐头没有看到关系的强调,soul和鲱鱼罐头都有一级菜单广场,UT台湾视讯视频网站允许人们没有联系。

最后是重视内容这一社交的重要介质。

年轻人的社交感觉有点“没有内容就没有社交”。当时的QQ聊天室为了聊天而聊天的尴尬聊天,探索了这种左右滑动为了约会而约会的社交,越来越难吸引年轻人。据艾媒体报道,随着移动社交用户的反复,以00后为中心的年轻新一代成为中国移动社交市场的主力军,这部分年轻用户喜欢简单、兴趣的社交形式,超过43.6%的回答用户日常使用3~4种社交应用程序,内容社区类应用程序仅次于IM内容在年轻人社交中的比重越来越高,在b站、soul、鲱鱼罐头三种产品中,我们看到了浓厚的内容属性。

写在最后:

现在更容易理解,为什么2019年出现了很多社交应用程序。作为第一代互联网的原住民,00后成长为消费的骨干组,无论是消费品牌还是社交平台,都意识到了这个用户组带来的巨大变化。年轻人得天下、腾讯、陌生、推特等老字号社交平台、b站、soul、keep、鲱鱼罐头等玩家都在努力抓住00后。中国年轻人的专属社交应用会怎样?我不知道,但我相信这样不同的00后一定有自己的社交平台。