2021年10月15日

ut视讯极品女神_主播费下降“双11”直播市场转凉?

作者 adminer

“双11”还未正式开启,直播战场上各路人马已摩拳擦掌。最近,记者从一些头部播音员、直播资源机构等中发现,与过去相比,今年的双11直播市场似乎冷静得多:业者从盲目追求曝光转向合理的权衡生产比,播音员合作费略有下降。与此同时,中腰垂类播音员以经济高效的性价比与头部播音员分者以直播主题等形式强化了对细分参加者的粘性。尽管大牌低价的招式仍在大促进中发挥作用,但其运用边界明显狭窄。内容运营、商品质量和供应链能力成为直播后半场的核心竞争因素。

头部播音员受到“双11”的冲击记者发现,现在比亚、李佳琦、辛巴等已经开始在粉丝群中预热,高调公开现场直播。在比亚某粉丝群中,一些用户向客户询问相关商品是否进入直播间。根据信息,比亚双11直播从10月13日晚开始预热。

这与李佳琦直播间发表的“双11”游戏几乎踩在同一个节拍上。10月13日,在美国ONE召开的双11发表会现场,美国ONE合作伙伴魏英辉表示,今年双11李佳琦直播间的链接数量比6·18期间增加了近一倍,ut视讯极品女神发售了400多个产品。李佳琦双11直播从10月20日持续到11月11日。

,在两个头部播音员发表的现场直播清单中,除了欧莱雅、美宝莲、雅诗兰黛等一线化妆品牌外,还包括家电产品、日用快消、服装等类别。李佳琦直播间将举办近20场不同主题的特别直播,如零食特别场、萌宠物特别场、旅游特别场。ut三个女神在闺房狂嗨ut视讯极品女神比亚也把零食、生活家电、服装等搬到直播间。

扩大直播种类是为了在大促进期间吸引更多用户的注意另一方面,占行业流量和价格优势的头部播音员也要注意中腰垂类播音员对用户流量的分食。后者在流量和品牌资源方面很弱,但以内容创造性和较低的漏洞费用与众多中小企业合作。

价格稍微下降的播音员在贬值吗?

“李佳琦、比亚等播音员入选的业者主要是一线品牌和新锐品牌,有集团背景,无论是坑费还是产品控制,中小业者都很难进入。与费用相比,ut视讯极品女神头部播音员更重视产品对直播间品牌效应的影响。从事播音员资源对接的王杰(化名)向北京商报记者提出建议,品牌和商品能力弱的业者最好选择性价比高的垂类播音员。

直播这种新兴商业模式经过几年的训练,对商业有多大的利益,其中很多人似乎已经不宣传了。王杰明显感觉到,在今年的双十一之前,业者从过去盲目支持播音员的流量变得合理了。最为典型的现象之一,ut视讯极品女神就是主播合作的价格较之往年没有出现明显的增幅。

从现场直播经营公司员工提供的价目表来看,北京商报记者以美食品类为例,在颤音“8·16”现场直播期间,该公司可以为食品业者提供6位垂类播音员的现场直播双十一期间,坑费增加到10000元,共有8名播音员直播,佣金为10%-15%。扣除佣金,每个播音员的价格反而略有下降。

从资料来看,上述工作人员提供的两份列表里,主播的抖音粉丝数在100万-300万不等。播音员在贬值吗?王杰向北京商报记者说明,实际上业内人士很清楚,粉丝数量和货物数量没有直接关系,播音员和业者的合作条约也不承诺销售量,所以直播货物有很高的损失风险,ut视讯极品女神看业者如何测量投入产出比。

回到冷静的平衡舍和得

直播对业者来说是糖还是砷,变化只是第一线。当一个品牌决心踏入直播间时,便与主播的个人品牌牢牢捆绑在一起。商品质量、供应链反应力、产品表现,以及两者是否继续合作,哪个环节出现错误,在一定程度上损失播音员和品牌积累的用户信赖度。特别是对于新品牌来说,翻车可能会直接把投入大量资金的直播秀变成泡影。

某美容化妆品品牌业者向北京商报记者表示,现在播音员资源非常丰富,品牌方面根据公司自身的发展阶段与头部、腰部等各种播音员进行不同程度的合作,资源不会在播音员和现场直播。

商家端对直播渠道日渐理性,叠加平台和外部监管不断细化从业者的进入门槛,意味着以“低价”出圈的直播模式,将很难仅凭价格一招走天下了。为了获得用户的粘性,实现业务的长期经营,内容运营、商品质量管理和供应链能力已成为直播后半期的核心竞争因素。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为,随着4G网络的普及,网络转播成为移动互联网的最大风口,网络视频以其移动性、多媒体、强冲击力迅速成为电子商务的最大帮助目前,中国的网络转播从内容丰富性和参加人数方面来看,近年来指数水平在增长。

“在某种程度上,中国的网络直播已经进入了百花齐放的时代,但距进入成熟期还有一定的距离。一方面观看直播的用户数量还在增长,另一方面流量集中度相对较低。直播这一领域还有比较大的成长空间。赵振营说。(何倩)